Das Google-Unternehmensprofil — dein wichtigster lokaler Auftritt.

Was das Profil ist.

Das Google-Unternehmensprofil ist der Eintrag deines Betriebs in Google Maps und in der lokalen Suche. Es zeigt Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Bewertungen, Fotos und einen Link zur Website.

Für Suchen wie „Elektriker in der Nähe“ oder „Steuerberater Quakenbrück“ entscheidet das Profil oft, ob ein Betrieb überhaupt gesehen wird. Viele Kunden rufen direkt aus dem Profil an, ohne die Website je zu besuchen.

Wie Google auswählt.

Diese drei Faktoren nennt Google selbst. Wie genau sie gewichtet werden, ist nicht öffentlich — und wer behauptet, es genau zu wissen, verkauft etwas (Wie die lokale Suche funktioniert).

Einrichten und bestätigen.

Das Profil wird mit einem Google-Konto angelegt — idealerweise einem Konto des Unternehmens, nicht dem privaten Konto eines Mitarbeiters oder einer Agentur. Danach muss es bestätigt werden; Google bietet dafür verschiedene Wege, etwa per Video oder Post.

Wichtig: Gibt es schon ein Profil, das jemand anders angelegt hat — ein früherer Mitarbeiter, eine Agentur oder Google selbst aus öffentlichen Daten —, wird es übernommen, nicht neu angelegt. Doppelte Profile schaden.

Die Kategorie.

Die Hauptkategorie ist eine der wichtigsten Einstellungen überhaupt. Sie sagt Google, was der Betrieb ist. Sie sollte so genau wie möglich sein: „Elektroinstallateur“ statt „Handwerker“, „Zahnarzt“ statt „Arzt“.

Zusätzliche Kategorien ergänzen weitere Leistungen. Mehr ist dabei nicht besser — nur Kategorien, die wirklich zum Betrieb gehören. Ein Blick auf die Kategorien gut platzierter Mitbewerber gibt Hinweise.

Name, Adresse, Telefon.

Der Name muss der echte Name des Betriebs sein, wie er auch auf dem Schild und der Website steht. Suchbegriffe in den Namen zu schreiben — „Müller Elektro Elektriker Notdienst Osnabrück“ — verstößt gegen die Richtlinien und kann zur Sperrung führen (Profil gesperrt).

Adresse und Telefon müssen exakt mit der Website und anderen Einträgen übereinstimmen. Abweichungen verwirren und schwächen das Signal (Einheitliche Daten).

Betriebe ohne Kundenverkehr am Standort — etwa Handwerker, die zum Kunden fahren — blenden die Adresse aus und geben stattdessen ein Servicegebiet an (Servicegebiet).

Alle weiteren Angaben.

• Öffnungszeiten, inklusive Feiertagen und Sonderzeiten.
• Leistungen oder Produkte mit kurzen Beschreibungen.
• Beschreibung des Betriebs — sachlich, ohne Suchbegriff-Stapel.
• Website-Link — auf die passende Seite, bei mehreren Standorten auf die Standortseite.
• Merkmale wie Barrierefreiheit, Zahlungsarten, Terminvereinbarung.
• Gründungsjahr und weitere Angaben, wo vorhanden.

Vollständigkeit ist kein Selbstzweck: Jede Angabe hilft Google, das Profil passenden Suchen zuzuordnen, und Kunden, sich zu entscheiden.

Fotos.

Echte Fotos vom Betrieb, vom Team, von Arbeiten und Räumen wirken deutlich besser als Symbolbilder. Regelmäßig neue Fotos zeigen, dass der Betrieb aktiv ist.

Auch Kunden können Fotos hochladen. Die sollte man im Blick behalten — und unpassende melden.

Beiträge und Updates.

Im Profil lassen sich kurze Beiträge veröffentlichen: Neuigkeiten, Angebote, Veranstaltungen. Sie erscheinen im Profil und zeigen Aktivität. Ein Beitrag im Monat reicht oft — Hauptsache regelmäßig.

Fragen und Antworten.

Je nach Profil können Nutzer Fragen stellen, die öffentlich sichtbar sind. Jeder kann sie beantworten — auch Fremde mit falschen Informationen. Deshalb lohnt es sich, Fragen im Blick zu behalten und selbst zu antworten.

Typische Fehler.

• Profil gehört einer Agentur oder einem ehemaligen Mitarbeiter.
• Zu allgemeine Hauptkategorie.
• Suchbegriffe im Namen.
• Abweichende Adresse oder Telefonnummer gegenüber der Website.
• Doppelte Profile.
• Veraltete Öffnungszeiten.
• Bewertungen unbeantwortet.

Laufende Pflege.

Das Profil ist kein einmaliges Projekt. Monatlich: neue Fotos, ein Beitrag, Bewertungen beantworten, Angaben prüfen. Vor Feiertagen: Sonderöffnungszeiten eintragen. Das dauert wenig und hält das Profil aktuell (Bewertungen).

Wenn du nicht weiterkommst.

Wenn dein Unternehmensprofil nicht so sichtbar ist, wie es sein sollte. Ich sehe mir dein Profil, deine Website und deine Mitbewerber an und sage dir, was am meisten bringt. Die Übersicht findest du unter Lokales SEO, die technische Grundlage unter Technisches SEO.

Orientierungswerte, keine Fixpreise — nach einem kurzen Gespräch bekommst du ein Festpreisangebot.

Wer hilft.

Ich bin Manuel Killert, Webentwickler aus Quakenbrück. Lokale Sichtbarkeit ist ein Schwerpunkt meiner Arbeit — für eigene Projekte und für Betriebe in der Region, von Unternehmensprofilen über Ortsseiten bis zur technischen Grundlage der Website. Als Dozent erkläre ich regelmäßig, wie lokale Suche funktioniert und warum viele Betriebe dort unter ihren Möglichkeiten bleiben.

Ich verspreche keine Plätze und keine Rankings — das kann niemand seriös. Was ich liefere: eine saubere Grundlage, die Google versteht, Inhalte, die Kunden wirklich helfen, und eine klare Liste, was du selbst tun kannst und was ich übernehme.

Was du bekommst: eine ehrliche Bestandsaufnahme, umsetzbare Schritte und Arbeit, die auch in einem Jahr noch trägt — keine Tricks, die beim nächsten Update verpuffen.