Strukturierte Daten — damit Maschinen deinen Betrieb verstehen.

Was strukturierte Daten sind.

Strukturierte Daten sind zusätzliche Angaben im Code einer Seite, die Inhalte in einem festen Vokabular beschreiben. Für Betriebe gibt es dafür einen eigenen Typ mit vielen Untertypen — vom Handwerksbetrieb über die Zahnarztpraxis bis zum Restaurant.

Besucher sehen davon nichts. Suchmaschinen lesen sie aus und können so eindeutiger zuordnen, was die Seite beschreibt (Strukturierte Daten allgemein).

Was sie bringen.

Ehrlich gesagt: Strukturierte Daten sind kein Ranking-Hebel, der allein Plätze bringt. Sie helfen Suchmaschinen, den Betrieb eindeutig zu erkennen und mit dem Unternehmensprofil und anderen Quellen zu verbinden. Für KI-Antworten, die Informationen aus verschiedenen Quellen zusammensetzen, ist eindeutige Zuordnung zunehmend wichtig (KI-Sichtbarkeit).

Der passende Typ.

So genau wie möglich: Ein Elektrobetrieb ist ein Elektriker, kein allgemeiner Betrieb. Eine Zahnarztpraxis ein Zahnarzt. Wo es keinen passenden Untertyp gibt, wird der allgemeine Typ verwendet.

Die wichtigsten Angaben.

Einzugsgebiet.

Für Betriebe, die zum Kunden fahren, lässt sich das Einzugsgebiet angeben — als Liste von Orten oder als Region. Das passt zum Servicegebiet im Unternehmensprofil (Servicegebiet).

Verknüpfen.

Über eine Angabe für gleichwertige Profile lassen sich die eigenen Auftritte verknüpfen: Unternehmensprofil, Profile in sozialen Netzwerken, Branchenverzeichnisse. Das hilft, alle Auftritte als denselben Betrieb zu erkennen (Einheitliche Daten).

Wo sie hingehören.

Die Angaben zum Betrieb gehören auf die Startseite oder die Kontaktseite — nicht auf jede Seite in voller Länge. Bei mehreren Standorten bekommt jede Standortseite ihre eigenen Angaben.

Ortsseiten ohne eigenen Standort bekommen keine eigenen Betriebsangaben mit einer anderen Adresse. Das wäre irreführend (Ortsseiten).

Umsetzung in WordPress.

Viele SEO-Plugins für WordPress erzeugen strukturierte Daten für den Betrieb, oft mit Einstellungen für Typ, Adresse und Öffnungszeiten. Das reicht für die meisten Fälle.

Für besondere Anforderungen — mehrere Standorte, Einzugsgebiete, genaue Untertypen — kann eine eigene Ausgabe sinnvoll sein. Wichtig ist, dass nicht mehrere Plugins doppelte, widersprüchliche Angaben erzeugen.

Prüfen.

Google bietet ein Testwerkzeug für strukturierte Daten. Es zeigt, welche Angaben erkannt werden und ob Fehler vorliegen. Die Search Console meldet Probleme dauerhaft.

Nach jeder Änderung an Theme oder Plugins lohnt eine erneute Prüfung.

Häufige Fehler.

• Abweichende Angaben gegenüber Profil und sichtbarer Seite.
• Doppelte Angaben durch mehrere Plugins.
• Zu allgemeiner Typ.
• Veraltete Öffnungszeiten.
• Bewertungen selbst eingetragen, die nicht von Kunden stammen.
• Andere Adresse auf Ortsseiten ohne echten Standort.

Wenn du nicht weiterkommst.

Wenn du strukturierte Daten für deinen Betrieb sauber einrichten willst. Ich sehe mir dein Profil, deine Website und deine Mitbewerber an und sage dir, was am meisten bringt. Die Übersicht findest du unter Lokales SEO, die technische Grundlage unter Technisches SEO.

Orientierungswerte, keine Fixpreise — nach einem kurzen Gespräch bekommst du ein Festpreisangebot.

Wer hilft.

Ich bin Manuel Killert, Webentwickler aus Quakenbrück. Lokale Sichtbarkeit ist ein Schwerpunkt meiner Arbeit — für eigene Projekte und für Betriebe in der Region, von Unternehmensprofilen über Ortsseiten bis zur technischen Grundlage der Website. Als Dozent erkläre ich regelmäßig, wie lokale Suche funktioniert und warum viele Betriebe dort unter ihren Möglichkeiten bleiben.

Ich verspreche keine Plätze und keine Rankings — das kann niemand seriös. Was ich liefere: eine saubere Grundlage, die Google versteht, Inhalte, die Kunden wirklich helfen, und eine klare Liste, was du selbst tun kannst und was ich übernehme.

Was du bekommst: eine ehrliche Bestandsaufnahme, umsetzbare Schritte und Arbeit, die auch in einem Jahr noch trägt — keine Tricks, die beim nächsten Update verpuffen.