Matomo statt Google Analytics — wann es die bessere Wahl ist.

Was Matomo ist.

Matomo ist ein Analysewerkzeug für Websites mit offenem Quellcode. Es gibt eine Fassung zum Selbsthosten auf dem eigenen Server und eine gehostete Cloud-Fassung. Für WordPress gibt es zusätzlich eine Fassung als Plugin, die direkt in der WordPress-Installation läuft.

Der Funktionsumfang ähnelt dem klassischen Google Analytics: Besucher, Seiten, Herkunft, Ziele, Ereignisse, Kampagnen, E-Commerce. Dazu kommen Zusatzfunktionen, teils kostenpflichtig: Heatmaps, Sitzungsaufzeichnungen, Formularanalyse, Trichter.

Der Vergleich.

Selbst hosten oder Cloud.

Selbst gehostet liegen alle Daten auf deinem Server. Das ist datenschutzrechtlich am saubersten — mit der Verantwortung für Updates, Sicherheit und Leistung. Bei vielen Besuchern braucht Matomo einen ordentlichen Server und regelmäßige Berichtserzeugung im Hintergrund.

Als WordPress-Plugin läuft Matomo in der eigenen Installation. Das ist für kleine Websites bequem, belastet aber die WordPress-Datenbank und den Server. Bei mehr Besuchern ist eine eigene Installation die bessere Wahl.

Die Cloud-Fassung wird vom Hersteller betrieben, mit Servern in der EU. Bequem, aber die Daten liegen beim Anbieter, und es kostet ein Abo (Hosting).

Mit oder ohne Einwilligung.

Matomo kann so eingerichtet werden, dass es keine Cookies setzt und IP-Adressen gekürzt speichert. Viele nutzen das, um ohne Einwilligung zu messen.

Ob das zulässig ist, hängt von der genauen Einrichtung ab und wird nicht einheitlich bewertet — es geht nicht nur um Cookies, sondern auch um andere Formen des Zugriffs auf das Endgerät und um die Verarbeitung der Daten. Ich bin kein Rechtsanwalt; meine Praxis ist, die cookielose Einrichtung so datensparsam wie möglich zu halten und die Bewertung dem Kunden mit klarer Dokumentation zu überlassen (Tracking ohne Cookies).

Ein häufiger Mittelweg: cookielos ohne Einwilligung für Grundstatistik, und mit Einwilligung zusätzliche Funktionen.

Funktionen.

• Besucher- und Seitenstatistik mit vollständigen Daten ohne Stichproben.
• Ziele für Anfragen, Anrufe, Downloads.
• Kampagnen-Messung über Parameter in Links (UTM-Parameter).
• E-Commerce mit Umsatz, Produkten, Warenkörben.
• Eigener Tag Manager für Ereignisse und Ziele.
• Rohdaten und Schnittstelle für eigene Auswertungen.

Die Grenze: Werbung.

Hier liegt der wichtigste Punkt, den Wechselwillige übersehen. GA4 ist eng mit Google Ads verzahnt: Conversions importieren, Zielgruppen bilden, Kampagnen optimieren. Matomo kann das nicht im gleichen Umfang.

Wer Google Ads schaltet, braucht deshalb in jedem Fall ein Conversion-Tracking von Google — entweder über GA4 oder direkt über den Google-Ads-Tag. Matomo ersetzt das nicht (Google-Ads-Conversions).

Beides nutzen?

Eine verbreitete Kombination: Matomo cookielos für die vollständige Website-Statistik, dazu der Google-Ads-Tag mit Einwilligung nur für Conversions. So hat man verlässliche Gesamtzahlen und trotzdem eine funktionierende Werbesteuerung.

GA4 zusätzlich ist dann oft verzichtbar. Wer es trotzdem nutzt, hat zwei Werkzeuge mit unterschiedlichen Zahlen — und muss erklären können, warum (Unterschiedliche Zahlen).

Der Umstieg.

1. Fragen klären: Was soll gemessen werden, was wird wirklich genutzt?
2. Hosting entscheiden.
3. Matomo einrichten: Datenschutzeinstellungen, Ziele, Ereignisse.
4. Parallel laufen lassen für einige Wochen.
5. Zahlen vergleichen — Unterschiede verstehen.
6. GA4 abschalten oder auf Werbezwecke reduzieren.
7. Datenschutzerklärung und Banner anpassen.

Historische Daten aus GA4 lassen sich nicht einfach übernehmen. Wer Vergleichswerte braucht, exportiert vorher die wichtigsten Kennzahlen.

Betrieb.

Selbst gehostet braucht Matomo Pflege: Updates, Sicherungen, regelmäßige Berichtserzeugung per Cronjob, ein Auge auf die Datenbankgröße. Ohne Cronjob erzeugt Matomo Berichte beim Aufruf — das ist bei mehr Besuchern langsam.

Datenaufbewahrung festlegen: Rohdaten nicht unbegrenzt speichern, Berichte länger. Das ist datenschutzfreundlich und hält die Datenbank schlank.

Wann Matomo passt.

• Datenhoheit ist wichtig — etwa bei Behörden, Gesundheit, Bildung.
• Vollständige Statistik ohne Einwilligungslücke gewünscht.
• Keine oder wenig Google-Werbung.
• Jemand betreut den Server — oder die Cloud-Fassung ist in Ordnung.

Für öffentliche Stellen ist Matomo selbst gehostet oft die naheliegende Wahl.

Wenn du nicht weiterkommst.

Wenn du überlegst, auf Matomo umzusteigen, oder es sauber einrichten lassen möchtest. Ich richte es sauber ein, prüfe, ob die Daten stimmen, und erkläre dir, was du siehst. Die Übersicht aller Themen findest du unter Tracking und Analytics. Ich bin kein Rechtsanwalt; die rechtliche Bewertung deiner Einwilligungslösung klärst du im Zweifel mit einer Rechtsberatung.

Orientierungswerte, keine Fixpreise — nach einem kurzen Gespräch bekommst du ein Festpreisangebot.

Wer hilft.

Ich bin Manuel Killert, Webentwickler aus Quakenbrück. Tracking, Analytics und Einwilligungsverwaltung richte ich regelmäßig ein — für eigene Projekte und für Kunden, mit Tag Manager, GA4, Matomo und Google Ads — und unterrichte das Thema als Dozent. Ich kenne beide Seiten: die Technik, die Daten zuverlässig erfasst, und die Fragen, die ein Unternehmen damit eigentlich beantworten will.

Der Unterschied zu einem reinen Einbau von Code-Schnipseln: Ich prüfe, ob gemessen wird, was gemessen werden soll, ob die Einwilligung technisch wirklich greift und ob die Zahlen am Ende zu Entscheidungen taugen. Viele Websites haben Tracking — wenige haben Tracking, dem man trauen kann.

Was du bekommst: eine saubere Einrichtung, die rechtlich vertretbar ist, verlässliche Zahlen und eine Erklärung, wie du sie liest — auch wenn die Antwort lautet, dass du weniger messen solltest als gedacht.