TYPO3 und Suchmaschinen — das System ist nicht das Problem.

Was TYPO3 mitbringt.

Seit mehreren Versionen sind die Grundlagen im Kern enthalten und brauchen keine Extension: Felder für Titel und Beschreibung je Seite, Steuerung der Indexierung, automatische Sitemap, kanonische Verweise und die Auszeichnung von Sprachversionen. Dazu kommen die Slugs, die saubere, sprechende Adressen erzeugen.

Erweiterungen lohnen vor allem für Komfort — Vorschau des Suchergebnisses beim Schreiben, Analyse der Inhalte, erweiterte strukturierte Daten. Notwendig sind sie nicht. Wer ohne Extension arbeitet, hat alles Wesentliche zur Verfügung, muss es aber bewusst pflegen.

Metadaten je Seite.

In den Seiteneigenschaften gibt es die Felder für Titel und Beschreibung. Zwei Dinge dazu, die regelmäßig schiefgehen. Erstens wird das Feld für den Seitentitel im Browser oft nicht gepflegt, sodass der interne Seitentitel verwendet wird — der für die Navigation gedacht ist und selten als Suchergebnis taugt. Zweitens bleibt die Beschreibung leer, und Suchmaschinen setzen irgendeinen Textausschnitt ein.

Dazu gehört ein Titelmuster für die ganze Website, etwa Seitentitel plus Firmenname. Das lässt sich zentral konfigurieren und erspart es, den Firmennamen in jeden Titel zu tippen.

Adressen und Slugs.

Der Slug bildet die Adresse. Beim Anlegen wird er aus dem Titel erzeugt und bleibt danach stehen — auch wenn der Titel sich ändert. Das ist gewollt, weil Adressen stabil bleiben sollen, überrascht aber viele.

Wird ein Slug geändert, bietet TYPO3 an, automatisch eine Weiterleitung anzulegen. Diese Funktion sollte eingeschaltet sein; sie verhindert genau die toten Links, die sonst Monate später auffallen. Prüfe die Weiterleitungsliste trotzdem gelegentlich: Ketten aus mehreren Schritten gehören zusammengeführt (Adressen und Weiterleitungen).

Sitemap und Robots.

TYPO3 erzeugt eine XML-Sitemap, die bei den Suchmaschinen eingereicht wird. Prüfe nach dem Einrichten, ob sie alle gewünschten Seiten enthält und keine, die ausgeschlossen sein sollen — etwa interne Bereiche oder Dankeseiten.

Die Steuerung der Indexierung erfolgt je Seite über eine entsprechende Einstellung in den Seiteneigenschaften. Häufiger Fehler: Eine Testumgebung wird live geschaltet, ohne dass der Ausschluss entfernt wurde — dann steht die Website wochenlang auf unsichtbar. Umgekehrt bleiben Testumgebungen oft indexierbar und tauchen in Suchergebnissen auf (Testumgebung).

Kanonische Verweise.

Sie sagen Suchmaschinen, welche Adresse die maßgebliche ist, wenn derselbe Inhalt unter mehreren erreichbar ist. TYPO3 setzt sie automatisch, aber es lohnt eine Prüfung: Bei Seiten mit Parametern, bei Filterseiten und bei blätterbaren Listen entstehen leicht Varianten, die als eigenständige Inhalte gewertet werden.

Prüfe außerdem, dass die Website nur unter einer Variante erreichbar ist — mit oder ohne www, immer verschlüsselt. Mehrere erreichbare Varianten derselben Inhalte sind ein klassischer, leicht zu behebender Fehler (Umstellung auf https).

Mehrsprachigkeit.

Bei mehrsprachigen Websites braucht jede Seite Hinweise auf ihre Entsprechungen in den anderen Sprachen. TYPO3 erzeugt das aus der Site-Konfiguration, wenn die Sprachcodes korrekt gesetzt sind. Fehlt die Auszeichnung, konkurrieren die Sprachversionen miteinander.

Ebenso wichtig und oft vergessen: Metadaten gehören je Sprache gepflegt. Ein englischer Inhalt mit deutschem Titel im Suchergebnis wirkt unseriös und verschenkt Klicks (Mehrsprachigkeit).

Strukturierte Daten.

Zusätzliche maschinenlesbare Angaben helfen Suchmaschinen, Inhalte einzuordnen — etwa Organisation, Öffnungszeiten, Veranstaltungen, Artikel oder häufige Fragen. TYPO3 bietet dafür eine Schnittstelle, und einige Erweiterungen bringen fertige Typen mit.

Zwei Hinweise: Angaben müssen zum sichtbaren Inhalt passen — ausgedachte Bewertungen oder Preise sind ein Verstoß. Und doppelte Angaben, weil Theme und Extension beide etwas ausgeben, führen dazu, dass alles ignoriert wird. Mit dem Testwerkzeug der Suchmaschine lässt sich eine Seite prüfen.

Tempo.

Ladezeit ist ein Rankingfaktor und bei TYPO3 vor allem eine Frage des Cachings. Eine Seite, die nicht aus dem Cache kommt, ist um ein Vielfaches langsamer — und genau das passiert, wenn ein einzelnes Element ohne Caching auf der Seite liegt. Das zu prüfen bringt mehr als jede Bildoptimierung (TYPO3 langsam).

Danach kommen die üblichen Punkte: Bilder in der Größe ausliefern, in der sie angezeigt werden, moderne Formate nutzen, Stylesheets und Skripte zusammenfassen und komprimieren — Letzteres kann TYPO3 selbst und ist oft nicht eingeschaltet.

Häufige technische Fehler.

• Indexierung gesperrt nach dem Livegang nicht wieder freigegeben.
• Beschreibungen leer, Titel doppelt über viele Seiten.
• Keine Weiterleitungen nach Slug-Änderungen.
• Seiten unter mehreren Adressen erreichbar.
• Sitemap unvollständig oder nicht eingereicht.
• 404-Seite liefert den falschen Statuscode — tote Adressen bleiben im Index (404-Seite).
• Bilder ohne Alternativtexte, damit unauffindbar.

Nach Relaunch und Umzug.

Hier passieren die teuersten Fehler — nicht im Projekt, sondern danach. Wenn sich Adressen ändern und niemand weiterleitet, fallen Suchtreffer ins Leere und die über Jahre aufgebaute Sichtbarkeit ist weg. Das fällt erst Wochen später auf, wenn die Anfragen ausbleiben.

Die Prüfliste: alle bestehenden Adressen erfassen, jede alte einer neuen zuordnen, dauerhafte Weiterleitungen einrichten, Sitemap neu einreichen, Indexierung freigeben und über mehrere Wochen die Fehlerseiten beobachten. Das gehört ausdrücklich ins Projekt und nicht in die Kategorie „machen wir dann noch“ (Relaunch, Umzug).

Wenn du nicht weiterkommst.

Wenn deine TYPO3-Website nicht gefunden wird, prüfe ich zuerst die technischen Grundlagen — oft liegt es an drei Einstellungen. Schreib mir mit Domain, TYPO3-Version und einer kurzen Beschreibung — du bekommst eine ehrliche Einschätzung, ob ich der Richtige bin. Den Überblick über alle Themen gibt TYPO3-Fehler beheben. Wenn sich am Ende herausstellt, dass ein Wechsel die bessere Lösung ist: TYPO3 zu WordPress.

Orientierungswerte, keine Fixpreise — nach einem kurzen Gespräch bekommst du ein Festpreisangebot.

Wer hilft.

Ich bin Manuel Killert, Web-Entwickler aus Quakenbrück. Mein Schwerpunkt liegt auf WordPress — an TYPO3-Installationen arbeite ich dort, wo es um Betrieb und Fehlersuche geht: Ausfälle, Serverthemen, Datenbank, Mailversand, Updates und die Frage, wie es mit einer alten Installation weitergehen soll. Das sind die Probleme, bei denen die Ursache meist nicht im System selbst liegt, sondern darunter. Geht es um tiefe Entwicklung in TYPO3 — eigene Extensions, komplexe Mehrsprachigkeit, große Redaktionssysteme —, sage ich dir das offen und empfehle jemanden, der genau das macht. Ehrlich beraten heißt für mich auch, eine Anfrage abzugeben.