Website-Relaunch — neu, ohne bei Google abzustürzen.

Wann ein Relaunch nötig ist.

• Auf dem Smartphone schlecht bedienbar — dabei kommen dort häufig die meisten Besucher.
• Langsam: Überladene Page-Builder, veraltete Themes, zu viele Plugins.
• Technisch veraltet: Alte PHP-Versionen, nicht mehr gepflegte Plugins, Sicherheitslücken.
• Nicht mehr pflegbar: Jede kleine Änderung braucht einen Entwickler.
• Passt nicht mehr zum Unternehmen: Neue Leistungen, neues Branding, neue Zielgruppen.
• Keine Anfragen: Besucher kommen, aber nichts passiert.

Relaunch oder Überarbeitung?

Nicht jede in die Jahre gekommene Website braucht einen kompletten Neuanfang. Sind Technik und Struktur solide und stören vor allem Optik oder einzelne Seiten, ist eine gezielte Überarbeitung schneller und günstiger. Ein Relaunch lohnt sich, wenn die Grundlage nicht mehr trägt — technisch, strukturell oder strategisch.

Das Ranking-Risiko.

Google kennt deine bisherige Website: welche Seiten es gibt, unter welchen Adressen, mit welchen Inhalten, und welche anderen Seiten auf sie verlinken. Ändert sich das alles auf einmal, ohne dass Google erfährt, was wohin gezogen ist, fängt deine Website bei der Sichtbarkeit teilweise von vorne an.

Typische Ursachen für Einbrüche nach einem Relaunch:

• Alte Adressen führen ins Leere, weil keine Weiterleitungen eingerichtet wurden.
• Seiten, die gut rankten, wurden zusammengelegt oder gelöscht.
• Gute, ausführliche Texte wurden durch kurze, „schönere“ ersetzt.
• Die Testumgebung wurde mit „nicht indexieren“ live geschaltet.
• Seitentitel und Beschreibungen gingen verloren.

Ein kurzfristiges Schwanken nach der Umstellung ist normal. Ein dauerhafter Einbruch ist fast immer vermeidbar.

Vor dem Relaunch: Bestandsaufnahme.

1. Alle URLs erfassen: per Crawler, Sitemap und Search Console — auch alte Seiten, die niemand mehr kennt.
2. Wertvolle Seiten markieren: Welche Seiten bringen Besucher, Rankings, Anfragen, externe Links?
3. Suchbegriffe sichern: Für welche Begriffe erscheint die Seite heute — Daten aus der Search Console exportieren.
4. Inhalte bewerten: Behalten, verbessern, zusammenführen oder löschen.
5. Technik dokumentieren: Formulare, Tracking, Einbindungen, E-Mail-Einstellungen.
6. Vollständiges Backup der alten Website.

Weiterleitungen richtig planen.

Das Herzstück jedes Relaunchs ist die Weiterleitungstabelle: Jede alte Adresse bekommt ein Ziel.

Wichtig: Weiterleitungen immer auf die inhaltlich passendste Seite, nicht pauschal auf die Startseite. Und als dauerhafte Weiterleitung mit Statuscode 301. Wo keine sinnvolle Entsprechung existiert, ist eine ehrliche „Seite nicht gefunden“-Seite mit guter Navigation besser als eine irreführende Umleitung.

Ablauf.

1. Analyse: Bestandsaufnahme, Ziele, was funktioniert und was nicht.
2. Neue Struktur: Seitenplan nach Leistungen und Suchbegriffen, abgeglichen mit den wertvollen Altseiten.
3. Design und Inhalte: Neugestaltung, Texte übernehmen und verbessern.
4. Umsetzung auf einer Testumgebung, geschützt vor Google.
5. Weiterleitungstabelle erstellen und testen.
6. Livegang zu einem ruhigen Zeitpunkt, mit Checkliste.
7. Beobachtung in den Wochen danach.

Checkliste zum Livegang.

• Sperre gegen Indexierung aus der Testumgebung entfernt
• Alle Weiterleitungen aktiv und stichprobenartig geprüft
• Seitentitel und Beschreibungen auf allen wichtigen Seiten gesetzt
• Neue XML-Sitemap erreichbar und in der Search Console eingereicht
• SSL-Zertifikat aktiv, alle Adressen auf https
• Formulare getestet — kommt die E-Mail wirklich an?
• Tracking und Cookie-Einwilligung funktionieren
• Impressum und Datenschutzerklärung aktualisiert
• Interne Links zeigen auf neue Adressen, nicht auf Weiterleitungen
• Ladezeit und mobile Darstellung geprüft
• Google-Unternehmensprofil verweist auf die richtige Adresse

Die ersten Wochen danach.

In der Search Console zeigt sich, ob Google die Umstellung verstanden hat: Fehlerseiten, nicht indexierte Seiten, Entwicklung von Klicks und Impressionen. Fehlende Weiterleitungen fallen hier auf und werden nachgetragen. Nach einigen Wochen sollte sich die Sichtbarkeit wieder auf mindestens altem Niveau einpendeln — mit besserer Technik und Struktur oft darüber.

Kosten.

Ein Relaunch kostet in der Regel etwa so viel wie eine neue Website vergleichbarer Größe, plus den Aufwand für Bestandsaufnahme und Weiterleitungen. Der ist bei kleinen Websites gering und bei gewachsenen Seiten mit hunderten Adressen deutlich. Orientierung:

Orientierungswerte, keine Fixpreise — nach einem kurzen Gespräch bekommst du ein Festpreisangebot.

Mehr: Website-Kosten. Bei WordPress-Websites, die „nur“ technisch Hilfe brauchen: WordPress Hilfe und Wartung.

Wer hinter dieser Seite steht.

Ich bin Manuel Killert, Webdesigner und WordPress-Entwickler aus Quakenbrück. Meine erste WordPress-Website habe ich 2020 gebaut, seitdem sind Auftritte für Handwerksbetriebe, Gastronomie, Industrie, Start-ups, Vereine und Online-Shops entstanden. Als Dozent an der KW Design Akademie bringe ich Webdesign und WordPress auch anderen bei — was dazu zwingt, jede Entscheidung erklären zu können. Neben klassischen Websites entwickle ich interaktive 3D-Anwendungen und KI-Lösungen. Ich arbeite als Einzelunternehmer, deutschlandweit remote und in der Region vor Ort.